疫情影響下的2021年，盡管缺乏專業賽事，中國跑者人數依然穩定增長。這背后有中國教育體制調整改革的原因，有國家大健康戰略驅動的原因，更是每一位跑者追求健康生活、奔向更好自我的真實足跡。

    

或許正是察覺到這一轉變，“跑得快”的特步找準了新方向。已連續舉辦7年的特步321跑步節通過“云呼吸跑步的味道”這一理念與跑者溝通。借勢聚劃算歡聚日，特步在天貓直播間等多個平臺發布覆蓋專業到大眾線系列產品：新一代馬拉松專業跑鞋160X3.0、更適合日常跑步的減震旋9.0和破風背心。發布會前夕，特步秀出新玩法：跑鞋搭載香氛，品牌代言人同款禮盒上線。

“跑步的味道”，毫不費力的出奇制勝

在運動品牌普遍描摹競技精神、追求速度的慣性之下，特步另辟蹊徑釋出了“跑步的味道”這一品牌理念。在此次品牌營銷中，特步繞開了強輸出理念的陷阱，在官博、官微和代言人與粉絲互動中都拋出問題：你認為的跑步味道是______，用參與感活躍氣氛。在微博#跑步的味道#話題下，閱讀和討論量超2億。

在特步發布的新品中，減震旋9.0最契合大眾日常跑步需求。以共享單雙層鏤空設計為靈感，減震旋9.0鞋底雙倍緩震功能令大眾跑鞋也可體驗科技快感。

過去5年，特步陸續推出了X-Dynamic Foam動力巢、Reactive Coil減震旋、Air Mega氣能環、ComfyCubes 柔立方、FeatherFoam騛羽科技等多項專利，以核心科技平臺作為支撐。

160X3.0，“冠軍跑鞋”持續加碼

特步跑步事業部總經理吳聯銀在發布會上表示，從1.0、2.0到3.0，1.0可以稱之為橫空出世，是國內最早碳板鞋的體育品牌之一，而且獲得了跑友的廣泛認可。2.0再上高樓，解決了1.0偏軟和馬拉松后半程38公里之后有點卸力的問題，而且顏值有很大提升，無論在專業運動員和精英跑者都創造很多好成績，深受喜愛，一鞋難求。

市場一直關注160X3.0的進展，對特步在競速領域的持續發力有頗多期待。有“全馬最快310男人”馬拉松運動員特維斯在對160X3.0的上腳測評中表示，第一印象是輕量上延續了160X2.0的優勢，186g的重量在眾多碳板跑鞋中是個中翹楚。且減重與加厚并行，前掌厚度、后跟高度、滾動式推進碳板厚度均有增加。特維斯表示3.0較前一代最大區別是更柔和的腳感令舒適性提升，更容易駕馭。

加厚和減重雙重并行主要歸功于雙層動力巢PB中底科技和滾動式推進碳板，在輕量和回彈之中令緩震推進系統能充分助力跑者。2021年8月，160X3.0開始跑者測試，總共經歷了3個版本的調整。

特步集團董事局主席兼CEO丁水波在發布會上表示，160X1.0、2.0是陪著最多中國運動員獲得冠軍的跑鞋，希望3.0能助力中國運動員取得更好的成績。

悅跑圈創始人兼CEO梁峰表示，根據對悅跑圈鞋庫中每一雙跑鞋的總跑步次數統計，發現在最受跑者歡迎的國產品牌TOP10中，160X1.0、160X2.0、160XPRO全都上榜，160X2.0還分別占據了男女榜的冠軍。

值得留意的是，160X 3.0在發布會后于天貓旗艦店首發550雙，定價999元，較160X2.0無提價。其中160X3.0禮盒裝已在10秒內售罄。

160X-Metaverse橫空出世，跑步“元宇宙”開啟

發布會上一同發布的還有特步首款數字藏品“160X-Metaverse ”，在“步星云-特步官方數字藏品商城”平臺發售321份，寓意特步連續舉辦了7年的321跑步節，發布后70分鐘售罄。

吳聯銀表示，160X-Metaverse是特步第一個數字產品，也是特步第一次嘗試進入虛擬領域，這也意味著特步成為國內第一家開啟跑步“元宇宙”的運動用品品牌。

用專業帶動大眾，陪伴跑者感受生活，探索未來，或許正是“跑步專家”輕松上陣、參與頭部之爭的制勝法寶。